7月15日,由商務部流通業發展司、中國建築材料流通協會共同發佈的全國建材家居景氣指數(BHI)顯示:2014年上半年,全國規模以上建材家居賣場1-6月累計銷售額為5302億元,相對2013年上半年的5196億元,同比上升2.03%,在一定程度上反映出建材家居終端賣場的景氣度及市場走向。而就整個傢具建材產業的市場規模而言,2014年建材傢具業市場規模將達4萬億元以上。如今2014年時間已過半,人們尤為關註的是在經歷上半年的艱難度市後,四川家居企業接下來又將如何去分享4萬億元的大蛋糕?
  □鐘情 本報記者 文強
  東部傢具業西遷四川增添發展機遇
  記者瞭解到,今年受國內外經濟形勢、國家房地產調控政策的影響,四川傢具行業正迎來新的拐點。據四川省傢具行業商會最新統計數據表明,去年四川傢具工業總產值838.38億元,同比增幅10%;今年上半年,四川傢具總產值約為440億元,同比增幅約為8%,均位居全國傢具業增長率前列。其中,西部地區傢具產業主營業務收入已占到全國的10%,出口占3%,進口占5%,而目前僅成都就擁有傢具全產業鏈生產型企業5000多家,形成以成都為中心,新都、崇州、彭州、雅安、九江、蒲江等地齊頭併進的傢具產業園,眾多生產企業也開始從“製造”到“創造”的轉型,行業引擎向高端擴張。
  值得一提的是,中國傢具協會理事長朱長嶺在接受記者採訪時表示,東部傢具業西遷已經成為一個必然選擇,而在這種背景下,包括成都、西安、武漢、昆明、重慶在內的中西部地方政府紛紛推出有針對性的招商方案。這也就意味著傢具業的遷徙浪潮,進一步將中西部地區傢具業發展推向快速發展軌道,使得西部傢具產業鏈不斷完善。“現在包括成都在內的西部地區已經擁有了一大批國內頂尖的傢具生產及銷售的企業,未來將會更多。”中國傢具協會副理事長劉金良如是說。
  年輕消費群成廠商爭奪點
  在今年第十五屆成都國際傢具展覽會上,超過13萬平方米的展廳內擠滿了來自全國800多家重點傢具企業以及40餘家外資企業,為來年7000億元的國內傢具市場鏖戰不休。數據顯示,2004年至2014年十年間,中國傢具產業都處於快速增長階段,年均增長率超過21%,傢具業總產值已經從2003年的2040億元,增長到了2013年的6800億元,增長幅度高達300%……因此,如何抓住市場成為諸多家居廠商摳破腦袋思考的事情。
  但不可否認的是,越來越多的四川本土品牌將目光盯住了已然成熟的80後和90後年輕消費群體,這一點在展會現場各大品牌展廳就可看出端倪。如把熱門電影《私人訂製》原版場景和侏羅紀科幻場景搬到展會現場的古卓家居收穫了眾多關註目光,全新亮相的“文藝實木”新品牌“木几几”以個性十足的品牌名彰顯著年輕人的時尚主張。據古卓家居副總裁劉凱介紹,古卓以80後、90後為目標客戶,以個性、定製、混搭為特色,正在嘗試新的經銷渠道模式,古卓傢具將開設社區窗口店,把營銷觸角直接伸進家庭,以年輕人喜愛的方式賣傢具。木几几文藝實木客廳,也是專為城市年輕白領打造,有業內人士表示,這也必將成為市場的主流。
  產業轉型升級對抗過剩隱憂
  當然,眾多業內人士也意識到不斷增長的家居市場數據背後帶來的隱患。“增速減緩、產能過剩、外貿走低,目前中國傢具業已經進入到行業調整和轉型升級期。”中國傢具協會理事長朱長嶺在接受媒體採訪時表示,市場格局的變化已讓傢具業的產業轉移進程大大加快,企業的轉型升級和拓展內貿市場已成為傢具行業普遍關心的話題。“四川傢具業在國內屬於發展不錯的。2013年四川傢具工業總產值838.38億元,同比增長了10%,位居全國傢具行業增長的前列。但依舊面臨產能過剩問題。”四川省傢具行業商會會長王學茂分析表示。在他看來,這種過剩並不是產業產能的全面過剩,而是傳統傢具產業生產模式的過剩。
  王學茂表示,2014年將是整個四川傢具企業調整、轉型、提升、整合的階段。家居行業的兩極分化越來越明顯,傢具企業正在向高素質勞動力、集約利用土地和資源、追求高新技術和先進管理以及數字化運用領域轉型升級。未來,不能迎合市場,反而依舊以行業資深大品牌為自我認知,並維持傳統發展理念、管理落後、不思求變的傢具企業都將逐漸被市場所淘汰。
  (原標題:4萬億家居市場 四川企業 如何出招搶蛋糕?)
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